En ny rapport fra VisitBritain og VisitEngland anslår at reiselivet samlet bidrar med 147 milliarder pund årlig til Storbritannias verdiskaping. Det tilsvarer om lag 5 prosent av økonomien når både direkte effekter av turistforbruk og indirekte ringvirkninger i leverandørkjeden tas med.
Rapporten, Economic Value of Tourism in the United Kingdom, ble offentliggjort 20. januar 2026 og er utarbeidet av VisitBritain og VisitEngland, med økonomisk modellering gjennomført av analyseselskapet Oxford Economics.
Direkte og indirekte bidrag
Ifølge VisitBritain består den beregnede verdiskapingen av to hovedkomponenter: 70 milliarder pund fra direkte forbruk fra innenlandske og internasjonale besøkende, samt 78 milliarder pund i indirekte effekter gjennom leverandørkjeden. Sammen utgjør dette 147 milliarder pund, avrundinger gjør at delsum og totalsum ikke summerer eksakt i alle gjengivelser.
VisitBritain fremholder i samme omtale at reiselivet er større enn forsikrings og pensjonssektoren til sammen, og at næringen sysselsetter flere enn disse sektorene og finansnæringen samlet.
52 milliarder pund i skatteinntekter i 2024
Studien anslår at reiselivet genererte 52 milliarder pund i skatteinntekter til britiske myndigheter i 2024. VisitBritain spesifiserer at dette inkluderer blant annet produksjons og produktavgifter, inntektsskatt og trygdeavgifter, selskapsskatt, flypassasjeravgift og visumavgifter.
I pressemeldingen settes tallet i sammenheng med lønnskostnadene i helsevesenet i England, der VisitBritain viser til at lønnsregningen for NHS i England var 81,7 milliarder pund i regnskapsåret 2023 til 2024.
2,4 millioner jobber, med vekstanslag frem mot 2030
Rapporten anslår at reiselivet støtter nær én av 15 jobber i Storbritannia, om lag 2,4 millioner arbeidsplasser. Dette inkluderer både direkte sysselsetting på 1,4 millioner og indirekte sysselsetting i leverandørkjeden på 1,0 million, slik VisitBritain oppsummerer metodikken. Videre anslås det at næringen kan skape ytterligere 175.000 jobber frem mot 2030.
VisitBritain peker samtidig på at reiselivets betydning ikke er begrenset til storbyene, og viser til at næringen står for minst 5 prosent av sysselsettingen i alle regioner og nasjoner i Storbritannia.
Innenlandsmarkedet dominerer, men inbound skal drive mye av veksten
I 2024 anslås innenlands turistforbruk til 88 milliarder pund, hvorav 55 milliarder pund var dagsturer og 33 milliarder pund overnattingsturer. Internasjonale besøkende brukte i samme år 32 milliarder pund i Storbritannia, ifølge VisitBritain.
Fremover anslås den totale verdien av reiselivsaktiviteten å øke til 161 milliarder pund i 2030, målt i 2024 priser. Det tilsvarer 9,3 prosent realvekst, som VisitBritain fremholder er høyere enn forventet vekst i britisk økonomi samlet på 8,8 prosent. VisitBritain legger til grunn at internasjonal turisme skal stå for en stor del av veksten, med 32 prosent vekst i verdi mellom 2024 og 2030, tilsvarende 9,4 milliarder pund.
Utfordringer: færre innenlandsferier, press på kystdestinasjoner og London dominans
VisitBritain løfter også frem flere strukturelle utfordringer. I pressemeldingen sier VisitBritains administrerende direktør Patricia Yates at nedgang i innenlandsferier har rammet kystdestinasjoner særlig hardt, samtidig som forbrukere håndterer økte levekostnader og næringsaktører høyere kostnadsnivå. Hun peker også på at internasjonale prognoser indikerer at Storbritannia er i ferd med å tape konkurransekraft globalt, og at internasjonale besøk fortsatt er sterkt London konsentrert.
Rapportomtalen viser samtidig til at 84 prosent av forbruket knyttet til innenlands overnattingsturer skjer utenfor London, og at dette tilsvarer 28 milliarder pund. VisitBritain trekker også frem et scenario der dersom 10 prosent av det britene bruker på utenlandsreiser flyttes til ferier hjemme, kan det gi et årlig løft på 8 milliarder pund til økonomien.
Regjeringen varsler vekstplan i samarbeid med næringen
Britisk reiselivsminister Stephanie Peacock sier i VisitBritains omtale at regjeringen vil publisere en felles vekstplan med bransjen i løpet av våren. Uttalelsen er gjengitt i pressemeldingen som en respons på rapportfunnene og reiselivets dokumenterte økonomiske betydning.
Norske besøk og forbruk
For Norge oppgir VisitBritain at Storbritannia tok imot 623.000 besøk i 2024. VisitBritain publiserer per nå ikke helårstall for 2025 for besøk og forbruk på markedssiden, og viser samtidig til at 2024 tallene fra International Passenger Survey er merket som offisiell statistikk under utvikling. Som en ferskere indikator for markedstilgangen oppgir VisitBritain at det i 2025 var 190 ukentlige flyavganger på direkteruter mellom Norge og Storbritannia, med en ukentlig setekapasitet på 30.427. Samlet forbruk fra norske reisende var 471,5 millioner pund, med et gjennomsnitt på 757 pund per besøk. VisitBritain oppgir også at 65 prosent av alle netter norske besøkende tilbringer i Storbritannia er utenfor London.
I VisitBritains markedssnapshot for Norge oppgis gjennomsnittlig forbruk per natt til 160 pund i 2024, og dokumentet fremhever at norske besøkende i snitt brukte mer per besøk enn europeisk gjennomsnitt i samme periode.
Du kan også lese denne rapporten fra Ticket på Travel News
Ticket rapport: Sterk vekst i 2026-bestillingene – Europa og Italia skyter fart
Kilder
VisitBritain, New report from VisitBritain and VisitEngland shows tourism worth £147 billion to UK economy, januar 2026
VisitBritain, Economic Value of Tourism, januar 2026
The King’s Fund, NHS: Key Facts And Figures, juli 2025
VisitBritain, UK Tourism Market Research Data: Norway, januar 2026
VisitBritain, Norway Market snapshot, januar 2026
The King’s Fund, Key facts and figures about the NHS, juli 2025