Tyrkia setter nye turismerekorder: 64 millioner besøkende i 2025

Tyrkia befester sin posisjon som en av verdens største turistdestinasjoner og setter nye rekorder innen både besøkstall og turistinntekter. Utviklingen bidrar samtidig til at landet klatrer videre på den globale rangeringen over de mest besøkte reisemålene.

Tyrkias kultur og turistminister Mehmet Nuri Ersoy presenterte nylig de offisielle tallene som viser at landet i 2025 tok imot mellom 63,9 og 64 millioner internasjonale gjester, en vekst på 2,7 prosent sammenlignet med 2024. Samlede turistinntekter nådde samtidig 65,2 milliarder dollar, det høyeste nivået som er registrert. For 2026 er ambisjonene ytterligere oppjustert, med et uttalt mål om 68 milliarder dollar i inntekter.

Strategisk vekst i volum og gjesteverdi

Tyrkia har gjort et betydelig sprang i internasjonal turisme de siste årene. Ifølge data fra FNs verdensturismeorganisasjon (UNWTO) var landet i 2024 det fjerde mest besøkte i verden målt i antall internasjonale ankomster, opp fra åttende plass i 2017. I samme periode har turistinntektene steget fra 15. plass til sjuende.

Myndighetene peker på at veksten skyldes både økt volum og en målrettet innsats for å øke gjesteverdien – altså hvor mye hver besøkende bidrar i økonomisk aktivitet gjennom oppholdet.

Russland fortsatt største marked til tross for geopolitisk uro

Markedsanalysen for 2025 viser at de tradisjonelle stormaktene i europeisk reiseliv fortsatt utgjør fundamentet for Tyrkias turisttilstrømning:

Russland: 6,9 millioner besøkende
Tyskland: 6,75 millioner besøkende
Storbritannia: 4,27 millioner besøkende

Disse tre markedene sto alene for over 15 millioner av de totale besøkende i 2025, og Russland beholdt sin posisjon som største enkeltmarked til tross for vedvarende geopolitisk uro i regionen.

Veksten støttes av en kraftig utvidelse av internasjonal luftfartskapasitet og et stadig mer omfattende rutenett som knytter nye regionale markeder tettere til de tyrkiske knutepunktene.

Mer enn sol og strand

For å redusere avhengigheten av sommerturisme har Tyrkia de siste årene bredt ut sitt turisttilbud. Ifølge minister Ersoy er målet nå å skape et helårsturismeprodukt med satsinger innen flere segmenter:

Kultur og arkeologi: Initiativer som «Heritage for the Future» og utvidet kveldsåpning på museer og kultursteder har økt kulturelt besøkspotensial betydelig.
MICE og forretningsturisme: Økt fokus på konferanser og internasjonale møter sikrer aktivitet utenfor sommersesongen.
Helse og velvære: Tyrkia har etablert seg som en betydelig aktør innen medisinsk turisme.
Gastronomi og bærekraft: Landet har inngått en nasjonal avtale med Global Sustainable Tourism Council (GSTC) for sertifisering av hele turistnæringen, et unikt grep internasjonalt.

Robusthet i et volatilt marked

Tyrkiske myndigheter fremholder at landets erfaring med krisehåndtering i reiselivssektoren har blitt et konkurransefortrinn i et internasjonalt marked preget av geopolitisk usikkerhet og økonomiske svingninger. Ved å kombinere offensive vekstambisjoner med mål om økt verdi per besøkende jobber Tyrkia for å opprettholde sin rolle som en av verdens ledende reiselivsnasjoner også i årene som kommer.