I en overraskende rebranding beslutter SH Hotels & Resorts, et datterselskap av Starwood Capital, å bytte navn tilbake til Starwood Hotels. Selskapet, som allerede eier merkevarer som 1 Hotels, Treehouse Hotels og Baccarat, markerer dermed en gjenintroduksjon av Starwood-navnet som en gang var blant verdens ledende hotellkjeder.
Gjenoppbygging av en hotellgigant
Starwood Hotels & Resorts ble opprinnelig etablert i 1994 og vokste raskt gjennom oppkjøp av kjente merkevarer som Westin, Sheraton og W Hotels. I 2016 ble selskapet solgt til Marriott International for 13,6 milliarder dollar, og navnet forsvant fra markedet. Nå bringes det tilbake, støttet av Starwood Capital, og ambisjonene er store.
Skandinavisk satsing med hotellåpning i København
I løpet av 2025 planlegger det nye Starwood Hotels å åpne seks hoteller globalt, inkludert 1 Hotel Copenhagen, som blir selskapets første i Skandinavia. Andre planlagte åpninger inkluderer 1 Hotel Tokyo, 1 Hotel Melbourne, 1 Hotel Seattle, samt to Treehouse-hoteller i Manchester og Silicon Valley.
Selskapet forbereder en vekstfase med rundt fem nye åpninger per år de neste fire årene.
Fokus på forretnings- og fritidsreiser
Starwood Hotels vil satse på en kombinasjon av forretnings- og fritidsreisende, der de urbane hotellene forventes å ha en andel på rundt 70 prosent forretningsreisende på ukedager. Samtidig legges det til rette for helgeopphold med et sterkt fritidstilbud.
1 Hotel Copenhagen
1 Hotel Copenhagen er planlagt å åpne i 2025 og vil være lokalisert i Krystalgade 22, 1172 København, Danmark. Hotellet ligger i hjertet av byen, der Latinerkvarteret møter Københavns historiske sentrum. Denne beliggenheten vil gi enkel tilgang til byens kulturelle attraksjoner, shoppingmuligheter og kulinariske opplevelser.
Hotellet vil tilby 280 rom, inkludert 25 suiter, og vil ha fem møterom og en stor konferansesal med utsikt over en hagegård. 1 Hotel Copenhagen vil være rettet mot både forretningsreisende og turister som ønsker en luksuriøs opplevelse i København.