ITB: En viktig møteplass for reiselivsbransjen

Den globale reiselivsbransjen møttes igjen i stort antall under årets ITB Berlin. Ifølge arrangøren samlet verdens største reiselivsmesse nær 97 000 deltakere fra hele verden, til tross for betydelige flyforstyrrelser og stengte luftrom som gjorde reisen til Berlin mer krevende for mange delegasjoner.

Årets messe markerte samtidig 60-årsjubileet for ITB Berlin, og bekreftet arrangementets rolle som en av de viktigste møteplassene for internasjonal turisme, der aktører fra hele verdikjeden møtes for nettverksbygging, forhandlinger og strategiske diskusjoner.

Totalt deltok 5 601 utstillere fra 166 land, og arrangørene anslår at det under de tre messedagene ble inngått avtaler og kjøpsbeslutninger til en samlet verdi på rundt 47 milliarder euro.

Midtøsten-situasjonen påvirket reiser til messen

ITB Berlin fant sted i en periode preget av økte geopolitiske spenninger, særlig i Midtøsten. Selv om enkelte delegasjoner ikke nådde frem til Berlin på grunn av flyforstyrrelser og stengte luftrom, ble nedgangen i besøkstall begrenset. ITB Berlin opplyser at messen samlet rundt 97 000 deltakere i 2026, sammenlignet med rundt 100 000 året før. Det tilsvarer en nedgang på om lag tre prosent, noe arrangøren selv beskriver som marginalt gitt de ekstraordinære reiseutfordringene. Messe Berlin understreker bransjens vilje til å opprettholde dialog og samarbeid selv i en mer usikker global situasjon.

– I jubileumsåret samlet ITB Berlin igjen markeder fra hele verden og la til rette for diskusjoner om fremtidig samarbeid og nye forretningsmuligheter, uttalte administrerende direktør i Messe Berlin, Dr. Mario Tobias.

Travel News: Høy aktivitet på messen

Travel News var selv til stede på årets ITB Berlin og kan bekrefte et høyt aktivitetsnivå i messehallene. Flere destinasjoner og leverandører pekte på Norden som et attraktivt marked, særlig på grunn av høy kjøpekraft, stabil etterspørsel og et reisemønster der nordiske reisende i økende grad fordeler utenlandsreisene sine gjennom hele året.

Politisk og strategisk møteplass

ITB Berlin fungerer ikke bare som en kommersiell møteplass, men også som en arena for politiske og strategiske diskusjoner om turismens fremtid. Under årets messe deltok rundt 110 representanter fra politikk, internasjonale organisasjoner og institusjoner, samtidig som mer enn 3 000 medier og bransjebloggere var akkreditert.

Under ITB Berlin Convention deltok over 400 foredragsholdere i rundt 200 sesjoner der temaer som kunstig intelligens, bærekraft, nye markedsstrukturer og bransjens motstandskraft mot kriser sto sentralt.

Blant høydepunktene var også et ministermøte der rundt 20 turismeministre diskuterte hvordan næringen kan bidra til bærekraftig vekst og styrket internasjonalt samarbeid.

Neste ITB i 2027

Arrangøren opplyser samtidig at neste ITB Berlin finner sted 16.–18. mars 2027, etter en engangsjustering av datoene i forbindelse med jubileumsåret.