 Modellene på bildet kan ha en viss kobling til produktet, da de skal forestille en stuepike og en pikkolo. Men gjennom deres bekledning og posering fremstilles de som rene sexobjekter, noe som generelt kan virke krekende på kvinner og menn, heter det i uttalelsen ifølge E24.
Ombudet skriver videre i sin dom at teksten i reklamen, «Sleep with us» og «Our first members are getting it on a regular basis» er med på å forsterke at den er kjønnsdiskriminerende.
I alt har det svenske ombudet mottatt åtte klager på hotellkjedens reklamekampanje.
Saken henlagt her i landet
I Norge tok en av hotellkjedens egne ansatte affære mot reklamen.
 Jeg og mine kollegaer mener kampanjen er kvinnediskriminerende blant annet på grunn av hvordan kvinnen i annonsen framstilles og hvilke assosiasjoner man får i den forbindelse, skriver tillitsvalgt Trine Plassen ved First Hotel Breiseth på Lillehammer i en klage som er sendt Forbrukerombudet.
 Det handler om kledning, positur og blikk, fortsetter hun.
Plassen prøvde også saken for Likestilling- og diskrimineringsombudet, men de oversendte saken til Forbrukerombudet.
 Vi foretar en fortløpende vurdering av henvendelsene vi får sett opp mot virksomhetsplanen. Planlagte aktiviteter kan falle bort på bekostning av nye dersom henvendelsene tyder på at det er store problemer i en bransje eller i tilknytning til et fenomen som ikke allerede er prioritert. Din klage er ikke av en slik karakter at vi vurderer det som nødvendig å gripe fatt i problemstillingen nå, konkluderer Forbrukerombudet.
Kjeden ville være humoristisk
Konsernsjef i First Hotels, Michael Telling, er enig i Forbrukerombudets vurdering.
 Denne kampanjen ser vi på som helt uskyldig, sier Telling til E24.
Han reagerer heller ikke sterkt på Reklamombudsmannen vurdering.
 Kampanjen er slutt for en tid siden. Vi tar ombudsmannen til etterretning. For oss betyr det ikke noe nå som kampanjen er slutt. Vi synes det var en humoristisk kampanje, og vi er fornøyd med å ha fått 10 000 nye medlemmer til vårt lojalitetsprogram, som kampanjen dreide seg om, sier konsernsjefen.
Skrevet av Stein Arild Iglebæk 04.12.2010 klokken 10.05