Oslo er blant de ti mest populære destinasjonene når europeere reiser i juleperioden, ifølge Mastercard. Samtidig venter selskapet at europeisk detaljhandelsforbruk øker 3,1 prosent fra i fjor i perioden 1. november til 24. desember, drevet av blant annet skjønnhet, klær, opplevelser og restaurantbesøk.
Oslo løftes frem foran flere klassiske langdistansemål
I pressemeldingen peker Mastercard på at Oslo er på topp ti listen over jule og vinterreiser blant europeere, og at byen plasseres foran destinasjoner som Sharm El Sheikh, Tokyo og Hanoi. Samtidig viser selskapet til at seks av ti av årets mest populære feriemål ligger utenfor Europa.
Mastercard kobler Oslo interessen til en tydeligere søken etter opplevelser i juleperioden, og beskriver at forbrukerne i økende grad prioriterer kategorier med emosjonell verdi.
Hotellindikatorer peker i samme retning
For reiselivsnæringen i hovedstaden kommer Mastercards Oslo omtale samtidig som hotellmarkedet har vist høye nivåer gjennom året. I Hotelloversikten for tredje kvartal 2025 oppgis det at Oslo hotellene oppnådde et rombelegg på 80,6 prosent, og en gjennomsnittlig rompris på 1 680 kroner, eksklusive merverdiavgift og frokost. Rapporten peker også på romprisvekst på 9,5 prosent og beleggsvekst på 2,8 prosent fra tredje kvartal året før.
Oslo tar en stor andel av overnattingene i Norge
Overnattingstallene viser samtidig hvor stor del av volumet som ofte havner i Oslo, særlig utenom høysesongen i distriktene. Innovasjon Norge, som bygger på SSB tall, skriver at Oslo hadde 585 000 kommersielle overnattinger i oktober 2025, tilsvarende 22 prosent av alle overnattinger den måneden.
I november 2024 var Oslo også klart størst, med 540 850 kommersielle overnattinger, og en andel på 39 prosent av alle overnattinger i Norge den måneden, ifølge samme statistikkoppsummering.
Forbruket øker, men kundene blir mer prisbevisste
Mastercard venter en vekst i detaljhandelsforbruket i Europa på 3,1 prosent sammenlignet med året før, målt som total detaljhandel eksklusive bilkjøp. Selskapet beskriver samtidig en mer prisbevisst julehandel, selv om lav arbeidsledighet og økende kjøpekraft i flere land bidrar til at forbruket holder seg oppe.
Ifølge Mastercard har europeere de siste månedene økt forbruket innen skjønnhet og kosmetikk, klær, opplevelser og restaurantbesøk, mens etterspørselen etter dyrere varer som møbler og elektronikk har svekket seg.
Flytrafikken inn mot hovedstaden øker moderat
Avinor melder at den internasjonale trafikken i Norge i november økte 2,6 prosent fra året før, og at totalt 4 millioner passasjerer reiste gjennom Avinors lufthavner i november.
I en omtale av Avinors trafikktall oppgis det at Oslo lufthavn økte 2 prosent til 2,003 millioner passasjerer i november 2025.
Slik er prognosen laget
Mastercard opplyser at estimatet for julehandelen bygger på SpendingPulse data kombinert med makroøkonomiske prognoser fra Mastercard Economics Institute.
Kilder
Mastercard, pressemelding i Norge: «Europeere strømmer til Oslo og forventes å øke forbruket i juleperioden», publisert 12. desember 2025.
Mastercard Newsroom Europe (engelsk): «Europeans Embrace ‘Affordable Luxuries’ as Spending Expected to Rise 3.1% yoy this Holiday Period compared to last year», publisert 11. november 2025.
Hotelloversikten, tredje kvartalsrapport 2025, Benchmarking Alliance og Widerstrøm Hotel Consulting, publisert november 2025.
Innovasjon Norge Reiseliv, kommersielle gjestedøgn oktober 2025, basert på SSB tall.
Innovasjon Norge Reiseliv, kommersielle gjestedøgn november 2024, basert på SSB tall.
Avinor pressemelding via NTB, trafikktall november 2025.
Hangar.no omtale av Avinors trafikktall, inkludert tall for Oslo lufthavn.