Under slagordet «En smak av verden» skal messen forvandles til en levende festival med mat, kultur, musikk og opplevelser fra hele kloden.
Ny start for en viktig møteplass
TravelXpo har i mange år vært en sentral møteplass for norsk reiseliv, men de siste årene har arrangementet hatt utfordringer med å tiltrekke seg publikum. Etter overtakelsen av NOVA Spektrum og flyttingen til Lillestrøm i 2025, ble det tydelig at messen trengte mer enn bare en ny adresse – den trengte et helt nytt innhold.
For å lede fornyelsen har NOVA Spektrum hentet inn konseptutvikler og prosjektleder Cecilie Svabø, som nå får oppgaven med å bygge et arrangement som engasjerer både publikum og bransje.
– «Det er tid for en skikkelig reboot,» sier Svabø. «Folk i dag ønsker mer enn bare brosjyrer og informasjon – de søker opplevelser og inntrykk. Et reiselivsarrangement må ikke bare informere, men inspirere og engasjere, og det er her vi har et forbedringspotensial.»
En smak av verden – mer enn bare en messe
Under konseptet «En smak av verden» får TravelXpo 2026 en helt ny ramme. Publikum skal ikke bare høre om reisemål, men oppleve dem – gjennom autentiske smaker, lyder og inntrykk fra ulike deler av verden.
– «Vi ønsker at publikum skal smake mat, se dans, høre musikk og oppleve kultur fra ulike deler av verden. Vi vil gjøre arrangementet mer levende, nesten som en reisefestival,» forklarer Svabø.
Målet er å skape et arrangement som ikke bare inspirerer, men også gir utstillerne tydelige muligheter for synlighet og salg, med tettere kobling mellom opplevelse og forretning.
Profiler, show og reiseauksjoner
Programmet for 2026 viser en klar satsing på inspirasjon og underholdning. På hovedscenen får publikum møte Team Bachstad og Ronny og Tuva, kjent fra NRKs reiseserier «Team Bachstad» og «Ronny og Tuvas hotelldrøm i Hellas». Her deler de historiene bak TV-programmene – inkludert det som aldri kom på skjermen.
I tillegg byr TravelXpo på kulturelle show, foredrag og aktiviteter som skal inspirere til nye reiseopplevelser. Publikum kan også delta i daglige reiseauksjoner, der pakketurer auksjoneres bort med svært lave utropspriser.
– «Vi mottar gode tilbakemeldinger på disse første skissene til programmet fra potensielle publikummere som vi snakker med, så det gleder oss,» forteller Svabø.
Samlokalisering med Camp Villmark
Et av de mest strategiske grepene er at TravelXpo flyttes til 20.–22. mars 2026, og samlokaliseres med Camp Villmark, Norges største friluftsarrangement. Camp Villmark trekker årlig rundt 25 000 opplevelseslystne besøkende til NOVA Spektrum – et publikum som i stor grad overlapper med målgruppen til TravelXpo.
– «Konklusjonen etter evalueringen i 2025 var klar: Vi må sikre et betydelig publikum for at både utstillere og besøkende skal få mer igjen for deltakelsen. Derfor samler vi kreftene og flytter datoen til mars. Vi tror samlokaliseringen vil gi både trafikk og energi,» sier Svabø.
Kombinasjonen av reiseliv og friluft skal bidra til å skape større publikumsstrøm, mer energi og flere salgsflater – både for norske og internasjonale utstillere.
Tydelig målgruppe og målrettet markedsføring
En annen viktig del av strategien er en tydeligere forståelse av hvem som faktisk bestemmer reisene. Ifølge Svabø er det «reisesjefen i huset» – i mange tilfeller kvinner over 30 år – som står for planlegging og beslutninger.
– «Vi skal henvende oss tydeligere til denne målgruppen gjennom målrettet markedsføring fra november 2025 og fram til messen i mars 2026,» forteller hun.
Markedsføringen skal være emosjonell og inspirerende, med vekt på reiseglede, opplevelser og personlig inspirasjon.
Reiseliv møter camping – ny satsing for 2026
En annen nyhet er at TravelXpo 2026 får en egen camping- og fritidsdel, som bringer sammen aktører innen utendørsferier, mobile løsninger og opplevelsesbasert reiseliv.
– «Det å kombinere reiselivsbransjen med campingbransjen ser vi fungerer i flere land hvor slike arrangement fortsatt er store og populære. Heldigvis synes også campingbransjen at det er en god idé og jobber nå godt med hvordan de kan få med seg relevante aktører,» sier Svabø.
Denne koblingen skal bidra til å utvide utstillergrunnlaget, skape nye partnerskap og vise frem bredden i norsk og internasjonalt reiseliv.
Bransjens støtte avgjør
Selv med ny dato, nytt innhold og større publikum er Svabø tydelig på én ting: Suksessen avhenger av at bransjen selv deltar aktivt.
– «Alene kan vi satse så mye vi vil, men vi får ikke dette til om ikke bransjen er med. Bransjen må stille opp og ønske at TravelXpo blir en god og levende arena for møte, inspirasjon og forretning. Så skal vi gjøre vårt for å gi folk en merverdi,» understreker hun.
Mot et nytt reiselivsforum
Målet er at TravelXpo 2026 skal markere et vendepunkt – der messen igjen blir en nasjonal møteplass for både reiseglade nordmenn og reiselivsaktører.
– «Mitt håp er at TravelXpo igjen blir stedet ‘hvor din neste reise starter’ – for hele den norske reiseinteresserte befolkningen. Hele åtte av ti nordmenn reiser hvert år. Så det må være både mulig og ønsket at vi sammen med bransjen skaper en arena som inspirerer til flere og bedre reiseopplevelser, både i og utenfor Norge,» avslutter Svabø.
Med ny dato, sterkere samarbeid og et tydeligere konsept satser TravelXpo nå på at 2026 blir året der trenden snur – og at arrangementet igjen får posisjonen som Norges viktigste møteplass for reiseliv og opplevelser.